Mainonnan eettinen neuvosto: Anssi Kela toimi markkinointisääntöjen vastaisesti!

Anssi Kela on toiminut Mainonnan eettisen neuvoston mukaan markkinointisääntöjen vastaisesti.

Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 17.10.2025 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Verkkokauppa.com Oyj:n markkinoinnista Anssi Kelan Facebook-tilillä. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa.

Anssi Kela on julkaissut Facebook-tilillään ”Anssi Kela” Verkkokauppa.com-yrityksen mainoksen 17.10.2025. Julkaisussa Kela poseeraa Vihreitä kuulia -tuotepakkausten ympäröimänä.

Julkaisussa on teksti:

”Mikko Kuustonen tituleerasi minua joskus suomirokin vihreäksi kuulaksi.

Pari päivää sitten seuraajani alkoivat lähetellä minulle linkkiä uutiseen, jonka mukaan @verkkokauppacom on tuonut markkinoille kaikkien aikojen joulukalenterin: 24 laatikkoa vihreitä kuulia. 52,8 kiloa, 2400 kuulaa. Eikö tämä ole ihan Anssi Kelaa varten?

Ilmeisesti Verkkikseen oli saatettu samansuuntaista sanaa, koska tänään ovelleni toimitettiin joulun hengessä kuvan lähetys. Näillä eväillä kohti adventtia!

On kuitenkin myönnettävä, että yli 50 kiloa päärynänmakuista marmeladia on jopa itselleni tekemätön paikka. Siksi ajattelin laittaa hyvän kiertämään: tulen ottamaan kuulia mukaani loppuvuoden keikoille. Jakelen niitä lavalta käsin halukkaille, joten tulkaahan keikoille laittamaan suuta makeaksi!”

Yrityksen mukaan Vihreät Kuulat -kalenteriin liittyvä tilanne sai alkunsa sosiaalisessa mediassa, kun käyttäjät alkoivat tägätä Anssi Kelaa yrityksen makeiskalenteria koskeviin julkaisuihin. Vastauksena tähän kiinnostukseen yritys toimitti kalenterin Anssi Kelalle pikatoimituksena.

Anssi Kela itse ei ole antanut vastausta asiassa.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto

Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt (2024)

Asiassa on kysymys Facebook-tilin ”Anssi Kela” julkaisusta 17.10.2025. Julkaisu käsittelee 52,8 kilon suuruista makeislähetystä, jonka vaikuttaja on saanut Verkkokauppa.com-yritykseltä. Julkaisun tekstin lopussa on maininta ”Verkkokauppaan kiitokset tästä yllätyksestä!” Lausunnonpyytäjän mukaan kysymys on piilomainonnasta.

Markkinoijan mukaan se ei tunnistanut tarvetta ohjeistaa kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä, jos Anssi Kela päättäisi jakaa sisältöä omissa kanavissaan.

Anssi Kelan Facebook-tilillä on noin 91 000 seuraajaa.

Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että Kelan Facebook-tilin julkaisu 17.10.2025 on markkinointia, josta markkinoija on vastuussa. Ilmaisu ”Verkkokauppaan kiitokset tästä yllätyksestä!” ei ole selkeä ja vaivatta havaittava mainostunniste. Julkaisu ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa.

Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että vaikuttajan Facebook-tilin julkaisu 17.10.2025 on markkinointia, josta markkinoija on vastuussa. Ilmaisu ”Verkkokauppaan kiitokset tästä yllätyksestä!” ei ole selkeä ja vaivatta havaittava mainostunniste. Julkaisu ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa.

Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että markkinoija ja vaikuttaja ovat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7, 18 ja C2 artiklojen vastaisesti.