Television katselutavat ovat muuttuneet nopeasti. Yhä useampi katsoo ohjelmia silloin kun itse haluaa, suoratoistopalvelusta tai tallenteena.
Vanha televisiokeino on pitänyt pintansa sitkeästi: uusinta.
Kun katsoo kanavien ohjelmistoja, näkee nopeasti, että uusinta ei ole mikään sivurooli. Suosittu ohjelma saattaa tulla saman viikon aikana vastaan useampaankin otteeseen.
Hyvä esimerkki on Tanssii Tähtien Kanssa.
Sunnuntain suora lähetys on ohjelman päätapahtuma, mutta siihen se ei lopu. TTK:ta nähdään myös uusintoina MTV3:lla ja Avalla. Esimerkiksi lokakuun alun jaksolle löytyi uusia lähetysaikoja sunnuntain jälkeen maanantailta, tiistailta ja keskiviikolta, ja vielä ennen seuraavaa suoraa lähetystä sunnuntailta.
Yksi suora lähetys muodostaa siis käytännössä koko viikon mittaisen kokonaisuuden.
Uusinta ei ole enää vain ”jos jäi näkemättä”
Aiemmin uusintaa pidettiin helposti vain toisena mahdollisuutena niille, jotka eivät ehtineet katsoa alkuperäistä lähetystä.
Nyt sillä on paljon laajempi tehtävä.
Uusinta pitää ohjelman näkyvissä, täyttää kanavan ohjelmistoa tunnetulla sisällöllä ja tavoittaa niitä katsojia, jotka eivät katso ohjelmaa suorana.
Ja sama ohjelma voi tulla vastaan useammankin kerran.
Samaan aikaan ohjelma voi olla katsottavissa suoratoistopalvelussa, joten lineaarinen televisio ja suoratoisto eivät oikeastaan enää kilpaile keskenään aivan samalla tavalla kuin muutama vuosi sitten kuviteltiin.
Ne täydentävät toisiaan.
TV5, Frii ja TLC elävät pitkälti samasta ajatuksesta
Uusintojen merkitys näkyy hyvin myös Warner Bros. Discoveryn kanavilla.
TV5:n, Kutosen, Friin ja TLC:n ohjelmisto rakentuu vahvasti sellaisten sarjojen ympärille, joita katsoja voi kohdata kanavalla useampaan kertaan.
TV5:llä esimerkiksi kotimaiset ohjelmat ja viihde elävät uusien jaksojen rinnalla pitkään kanavan ohjelmistossa. Warner Bros. Discovery nosti tänä vuonna TV5:n ohjelmiston kärkeen muun muassa Jeopardy! Suomen ja Latelan kaltaisia kotimaisia tuotantoja.
Vielä selvemmin ilmiön huomaa Friillä ja TLC:llä.
TLC:llä sama maailma jatkuu lähes tauotta
TLC:n ohjelmisto on suorastaan hyvä esimerkki siitä, miten yhden vahvan ohjelmabrändin ympärille voidaan rakentaa kokonainen kanavaidentiteetti.
90 päivää morsiamena -sarjan ympärille on vuosien aikana syntynyt valtava määrä eri versioita ja jatkosarjoja.
Lokakuussa TLC:n ohjelmistossa jatkuu esimerkiksi 90 päivää morsiamena: Rakkautta etsimässä sekä sen oma jälkiohjelma.
Kun kanavapaikalle 11 osuu TLC, katsoja voi helposti törmätä saman 90 Päivää (9 0 Day´s) -ohjelmien eri spin offeihin useita kertoja päivän tai viikon aikana.
Kyse ei enää ole vain yksittäisen jakson uusinnasta, vaan kokonaisen ohjelmabrändin jatkuvasta kierrosta.
Katsojan kannalta siinä on oma logiikkansa: vaikka jonkin jakson missaisi, seuraava mahdollisuus ei yleensä ole kaukana.
Myös pienemmälle kanavalle uusinta on tärkeä
Pienemmillä kanavilla uusinnan merkitys voi olla jopa suurempi.
Kun ohjelmalla ei ole suuren valtakunnallisen kanavan markkinointikoneistoa takanaan, uusi lähetyskerta antaa sille uuden mahdollisuuden löytää katsojia.
Tästä on esimerkki myös Rakkautta ja Haaveita Thaimaassa.
Sarjan ensimmäinen tuotantokausi nähdään Eveolla nyt uusintana torstaisin kello 21.
Uusinta antaa sarjalle uuden kierroksen televisiossa ja pitää ohjelman näkyvissä samalla, kun seuraavaa tuotantokautta valmistellaan.
Eikä ajatus ole lainkaan poikkeuksellinen.
Sama peruslogiikka toimii suurilla ja pienillä kanavilla: ohjelmaan on käytetty aikaa, rahaa ja työtä, joten sitä ei ole järkevää näyttää vain kerran.
Suoratoisto ei tappanut uusintaa
Vielä muutama vuosi sitten saattoi ajatella, että suoratoistopalvelut tekevät uusintalähetyksistä tarpeettomia.
Kävi melkein päinvastoin.
Katsojien tavat hajautuivat niin paljon, että yhdelle ohjelmalle on nyt useita rinnakkaisia reittejä yleisön luo.
Yksi katsoo suorana. Toinen näkee uusinnan maanantaina. Kolmas avaa jakson suoratoistopalvelusta keskiviikkona. Neljäs törmää ohjelmaan vasta seuraavan viikon uusinnassa.
Televisiokanavalle kaikki ovat tärkeitä katsojia.
Siksi uusinta ei ole kadonnut mihinkään.
Se on vain muuttunut osaksi paljon suurempaa kokonaisuutta.
Lähteet: MTV:n ohjelmatiedot, Warner Bros. Discovery, tv.fi, Elisa Viihde
Kommentit
Oma kommentti